养己式养宠,年轻人情绪价值新代餐
养宠本身就是一种跨越十几年甚至二十几年的深厚情感纽带,这种长期的陪伴特性决定了宠物行业的消费模式呈现出一种长周期的特性,提供了稳定的经营基础。
现代人的生活压力越大,对情绪价值的需求也越大。当恋爱生活变得颇具风险,真心难换回真心,反而需要处处提防算计时,以宠物为伴似乎成了一个更有安全感的选择,对宠物投入也成了场不再计较得失的付出。
“养己式养宠”成了养宠物的基础待遇,甚至对待宠物比自己还好。
苦了谁也不能苦了毛孩子,自己购物车里三四百的衣服想了又想都没下单,然而三四百的猫粮说买就买,“别的小猫咪有的东西,我的小猫咪也必须得有!”
一、消费降级趋势下,宠物行业一路逆行
近年来,中国市场对于宠物用品的需求保持高位增长态势,包括宠物食品、用品、医疗健康、零售等细分行业均保持增长。
中国的宠物用品消费群体的大头也正是一线、新一线城市90后年轻群体,核心人群画像集中在新锐白领、资深中产等用户。
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