随着抖音电商进入平衡调整期,其面临的挑战和机遇并存。在经历了直播带货的热潮后,平台现正寻求通过强化货架电商的比重来实现新一轮的增长。文章深入探讨了抖音如何通过调整策略,以应对增长放缓的挑战,并分析了未来电商发展的可能方向。

抖音严控达人直播带货,顶流GMV难在货架重新崛起,抖音电商进入平衡期。

在2023年,抖音电商总裁魏雯雯在抖音生态大会上提出了一个新的经营概念:“全域一体、飞轮增长”。按照她的解释,无论是短视频和直播间的好内容,还是货架上的好商品,它们都是为商家和平台带来流量的增长引擎。二者如果进一步联动起来,则有可能释放更大的价值。

全域一体,似乎是抖音第一次在电商增长上,开始强调平衡性。抖音电商生态大会,从2021年提出兴趣电商,到2022年发力全域兴趣电商,再到2023年的全域一体飞轮增长,可以看出,抖音对于平衡性的逐渐加强。

但2023年,正值抖音电商增长高速期,全年GMV增长80%,总量爆发,让一切看起来都非常美好。

小杨哥成为抖音一哥,东方甄选虽话题不断,但依旧能不断刷新带货纪录。与此同时,内容场之外,货架场的增长,更是进入了加速阶段,根据数据显示,2023年抖音商城GMV增速高达277%,全面的爆发,强劲数据,似乎让公司不再计较所谓平衡性。而从另一方面来看,直播带货特别是达人直播带货,依旧是GMV贡献最强劲的方向,平衡性的发展,也意味着资源的重新分配。