今年618即将结束，当各个电商平台的「低价」标准已被无限对齐，平台还能通过什么手段维持增长预期？其中的商家除开躺平之外，能不能找到新的破局方向，在这篇文章里，我们尝试看到一些新的信号。

当前的电商从业者，大概是很羡慕水熊虫的一群人。在生物学界，水熊虫以强悍的生存能力和灵活的环境适应机制而闻名，不论是置身150°C的高温，还是-272°C的严寒，它都能泰然处之。

在电商行业骤变之下，无论平台还是商家，都面临着前所未有的挑战——旧时代的生存经验正在失效，内卷成了避无可避的大趋势，此时人人都希望能从剧变中找到新的生存模式，就像水熊虫那样。

这让今年618成了一个相当特殊的博弈窗口。当各电商平台间的「低价」标准已被无限对齐，平台还能通过什么手段维持增长预期？被裹挟其中的商家，在自哀和躺平之外，能不能找到新的破局方向？

从即将收尾的618，我们看到一些新的信号。

01 这个618，悲观预期之外的积极趋势

这个618相当特殊。史上最简单和史上最卷的两个标签同时出现。变简单的是消费者购物流程，天猫和京东都取消了预售制，消费者可以直接买现货，无需在定金到尾款的漫长等待中消磨掉购物乐趣。天猫和淘宝的满减券也首次打通，消费者再也不用忍受凑单之苦。