AI改造的视频直播带货，抖快视频号谨慎，淘宝京东激进。甚至视频号新发布的公告，被解读为“禁止数字人直播”。虽然大家都支持真人直播，但数字人直播，真的不行吗？

618还没结束，在这种背景下，视频号整出这一出着实让人有些诧异。

6月13日，有媒体曝出，腾讯视频号在日前修订了关于达人带货的内容，将“挂机录播”部分内容改为了“非真实直播”的内容，简单来说，就是视频号要禁止数字人的直播带货了。

视频号向左，京东向右，数字人直播+AI客服让人很恼火

图源：视频号“直播带货”规则

不久之前，京东刚刚凭借“采销东哥”数字人吸了一波热度，从开播到下播不到一个小时，直播间观看量超过2000万，累计成交额超过5000万。

都知道，AI技术发展热潮下，谁能抢占身位，将其更好地结合到应用中，谁就掌握了下个竞争阶段的主动权。在这个节点下，视频号的选择愈发耐人寻味。

不过，这并非短视频电商平台第一次对数字人带货做出限制，去年5月，抖音电商就曾发布过一份《数字人行业倡议》，今年3月，快手电商也发布了数字人直播带货规范，两大短视频先驱在前，视频号充其量也只是萧规曹随了。