2024年，"下沉市场"的定义已趋向细化与多元化，不再仅仅关注价格，而是更注重性价比与合理的消费。随着消费者越来越理智，各大电商平台如京东、美团、拼多多等都在调整策略，以满足这一需求变化。本文深入分析了当前消费市场的趋势，以及电商平台如何适应这些变化以保持竞争力和市场份额。

2024年再提下沉市场，与十年前甚至五年前相比，这个名词的定义变得丰富，更宽广了。用「下沉需求」更为准确。

不是买不起，而是不能买贵了；不是大牌不好，而是平替更具性价比；喝一杯星巴克，不比喝一杯瑞幸更高贵。对品牌祛魅的年轻人，正在以全新的姿态面对下沉消费。

2024年初，晓报告、DT研究院和新世界中国从2023年消费热点现象出发，研究了一线城市年轻人的消费现象后发现，年轻消费者变得更精明了。

他们愿意用最少的钱买最具性价比的商品和服务，消费的逻辑底色逐渐由「理智」构成。在吴晓波频道晓报告发布的《2023年新中产大调研》中调查到，2023年最能吸引新中产的产品描述中，68.4%的人群选择了「性价比」，55.9%的人选择了基础/实用，只有2.8%的人群选择了奢侈/限量。

「性价比主义」盛行的背后，是下沉市场的突围，更准确来说，是下沉需求的胜利。