即时零售正在成为零售业的新战场，各大平台通过“小时达”服务不断扩展其运力体系。从美团、京东到淘宝，再到新兴的直播电商和传统商超，各方势力都在争夺这块新兴市场的份额。然而，随着竞争的加剧，单纯的运力优势已不足以支撑企业的长期发展。本文将深入探讨即时零售的中场战事，分析各大玩家的策略和市场的未来走向。

移动互联网对用户的广泛触达，让巨头们争夺某个新业态时往往过分追求阿尔法（α）而非贝塔(β)，最终必将诞生不少连贝塔都拿不着的陪跑。

红利的稍纵即逝与入局玩家数量遭致的拥堵，共同造就了这一情况。当下，已然成为新一代“修罗场”的业态毫无疑问是主力玩家均已入局，并通过“小时达”开卷运力体系的即时零售。

去年末至今，平台级玩家纷纷开卷即时零售的运力板块：其中美团于去年宣布与顺丰同城、闪送、UU跑腿达成合作，加码即时配送行业生态建设；淘宝于首页顶部推出小时达Tab，公域巨额曝光显然能快速获取商流，亦有消息透露称菜鸟速递计划布局同城速递；京东则发力时效，其原“小时达”业务品牌升级为“秒送”。