五大直播电商模式，谁能争锋？
直播电商从一开始只有淘宝在进行直播带货，到抖音、快手、小红书之类的一起参与，整个行业高速发展的同时，各个平台也发展出了自己的模式。这篇文章，我们就来分析一下当前的直播模式，看看大家的表现怎么样。
艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%，预计2024-2026年，中国直播电商市场规模的年复合增长率将达到18%。
商务部也早在2月发布了一组与直播电商相关的数据，2023年网上零售额15.42万亿元，增长11%，1-10月直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%。
如果以商务部公布的数据为准，算上双11大促和12月一整月，相对乐观地估算，2023年直播电商的销售额预计在3万亿至4万亿之间，增速大概会在20%～30%之间。
七年多的时间，直播电商的增速回落至两位数，从发展期走向成熟期是不争的事实。
但参照货架电商的历程，京东和阿里发展近二十多年之后才出现个位数甚至负增长，直播电商如果从2016年开始算起，预计至少要到2035年左右，增速才会降至个位数或负增长。
根据作者长期对直播电商行业的观察判断，直播电商离增长天花板还有最少十年时间。
一是直播电商已呈现出多元化的格局，不同类型的平台有着不一样的经营模式和生态，使得直播电商的表现形式、互动方式、营销推广和运营模式出现了差异。
二是直播电商与货架电商的融合在加速，直播电商的爆款促销特性与货架电商的日销复购形成互补。
三是越来越多的商家参与到直播电商开启店播，与达人直播形成相互促进增长的健康生态。
四是AI技术的发展，让直播电商的运营成本大大下降，价格竞争力进一步增强。
一、AI助力百度电商重燃战火
2023年是直播电商很重要的分水岭。
百度由于AI大模型的优势，找到了在电商业务差异化竞争的优势，推出了数字人直播。
从对外公布的数据来看，数字人直播在AI大模型的加持和人机结合的基础上，商家和消费者的接受度越来越高。
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