在电商直播的浪潮中，视频号作为腾讯的新兴平台，一直在寻找突破口。而钟丽缇，这位曾经的香港性感女神，以其在视频号上的带货表现，成为了该平台首位场观破千万的达人，为视频号带来了一丝亮色。然而，尽管钟丽缇的加入为视频号带来了流量和关注，但直播电商的竞争已经进入下半场，各平台都在寻求"去头部化"，视频号的这一策略是否能够持续，还有待市场检验。

618落幕，天猫、抖音、小红书和B站等平台纷纷发布战报，作为腾讯“全村希望”的视频号，却显得格外安静，没有战报，也没有披露什么数据。

静悄悄的视频号，直到6月24日才有了一点动静——微信官方发布消息，618期间，钟丽缇成为视频号首位带货场观破千万的达人。

直播电商走入下半场，各个平台纷纷“去头部化”，视频号的这一举动，有些与众不同。

图源：微信公开课

视频号上线4年，几经沉浮，从社交推荐转移到了算法推荐，电商基建也越来越完善，但一直未能跑出一个标杆人物——入局早的玩家中，淘宝有李佳琦，抖音有罗永浩、董宇辉，快手有辛巴；入局晚的玩家中，小红书有董洁，B站有鹦鹉梨、Mr迷瞪，而视频号的郭亿易、妍伊夫妇等“头部主播”，都算不上真正的出圈。

钟丽缇，不算是直播带货的新人。2020年，众多明星纷纷入局直播电商，钟丽缇也在抖音开启直播带货，但随着潮水退去，明星纷纷离场，仅有少数明星依旧活跃在直播带货的第一线，钟丽缇便是其中一员。