最近抖音对挂载店铺的功能进行了下线，5月的时候淘宝更新了主页模块的设置，两类不同的平台都进行了调整，反映出的是内容电商和货架电商的两种不同发展思路。

6月20日，抖音短视频挂载店铺的功能下线。对于用户已发布的、挂有店铺的短视频，店铺入口将同时下线（针对发布超过30天的视频），但不会对用户发布的视频产生其他影响。

这意味着以后抖音短视频内容只能挂载具体商品的链接，作为一个内容电商平台，这一改动所带来的影响不容小觑，而在今年618大促周期内，做出App内重大改变的也不止抖音，5月中旬，淘宝也更新了其主页模块配置。

更精简更清爽是用户对这次淘宝改版的普遍评价，原先的众多模块都集成到顶部两个菜单栏中，而更多的页面分配给了双瀑布流的商品及用户内容推荐，加码商品内容化趋势明显。

事实上，此次抖音短视频挂载店铺功能下线，同样也是在加码商品内容化。

但这与以往我们所说的内容电商的底层逻辑又有着本质区别，在以前，内容服务于商品，而今后，平台或将倒逼商品服务于内容本身。

01 用户支付成交的底层逻辑正在发生变化

最开始的货架式电商，消费者自己有需求就会找到相关商品进行决策并下单。此时商品成交平台的优势是商品信息的集成能力。

当电商平台增多，消费者可以跨平台比价格比较服务能力的时候，电商平台想要在众平台中站稳脚跟，就需要强大的供应链能力，以及高效的配套履约能力。在这个阶段，内容平台其实还未直接和货架式电商平台产生直接竞争，前抖音时代的内容平台大多依然是为货架式电商平台本身引流。

随着抖音崛起，兴趣电商时代的内容与商品的关系发生了质的改变，内容直接为商品的成交服务，从内容到商品的链路更短。短视频带货，直播带货，无不是内容电商时代的产物。这时候平台的内容能力主导着电商板块的新增长曲线。淘宝的直播带货，抖音的短视频和直播无外乎如此。