近期，视频号和快手都对数字人直播实施了限制措施。快手宣布不再对数字人直播等AIGC辅助创作的内容给予额外流量支持，并且使用站外AIGC数字人生成的录制直播将受到管控。

不同平台，对数字人的不同态度截然不同：视频号和快手趋于严格限制，而阿里、京东等传统电商平台则推广和扶持数字人直播。

内容平台和电商平台对数字人的态度之所以截然相反，是因为它们所处的位置不同。电商平台将数字人视为挖掘直播流量的工具，而内容平台需要对内容质量负责，数字人制作的低质量内容可能会干扰用户偏好和污染内容环境。

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继视频号将虚拟直播定义为违规行为后，快手电商也于近日收紧了对“数字人”的限制。

在19日发布的公告中，快手宣布对数字人直播等AIGC辅助创作的内容，不会给予额外流量支持。同时，快手官方数字人能力（女娲产品）的电商直播间，也不再享受额外电商流量扶持，而使用站外AIGC数字人生成的录制直播将按“播放录制内容”规则管控。

一周之内，视频号、快手先后对数字人重拳出击，乍看之下或许只是意外的默契，但在快手“连自己人都打”的动作背后，平台与数字人之间的冲突正浮出水面。

01 围猎数字人：“京阿”向左，“腾快”向右

尽管视频号和快手都对数字人发出了“达咩”的信号，但在当前的中文互联网，各家平台却对数字人有着截然不同的态度。

更准确地说，视频号、快手等内容平台是加以限制且趋于严格。而以阿里、京东为代表的传统电商平台，不仅在过去一段时间大力推广、扶持数字人直播在平台生态的应用落地，甚至将数字人直播当成了平台AI赋能的一个重要着力点。