随着618的落幕，各大平台也发布了相关战绩。电商也进入了3.0时代，重构有厚度的场。

随着618正式落下帷幕，各大购物平台也相继发布了今年的战绩。截至6月18日23时59分，在京东超5亿用户下单，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长50%，京东直播订单量同比增长200%；在天猫，365个品牌成交破亿，超3.6万个品牌成交翻倍，淘宝直播间持续爆发增长，破亿直播间数同比增长53%。

虽然和去年一样，京东和天猫并未公布具体的GMV数据，但从大家的消费热情上，可以感知到传统的大促时代正在走向落幕，以直播为核心的新电商生态已然悄悄拉开序幕。

在新的趋势之下，今年小红书取得的成绩无疑是较为亮眼的。截至6月18日，小红书直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。但和许多平台依靠超头部主播拉动销量不同，小红书今年的买手增长并不是依赖于董洁、章小蕙这样的头部达成的，而是大量的“素人买手”。

他们是来自各行各业的普通人，有的是全职宝妈，有的是大学生，有的是上班的白领，也有淘宝店主转行而来的时尚博主。

他们粉丝量大多在万粉级别，却能在短时间内撬动百万级，甚至千万级的GMV。在小红书增长的背后，我们看到电商的一种新可能。但它究竟是如何达成的？又具有什么意义？

慢放结合国内电商的发展历程进行了一些探究。

一、电商的3.0时代

时间回到上世纪，1995年左右互联网进入中国，中国电子商城、中国制造网等一批B2B的网站开始出现，阿里巴巴中国交易市场（现称“1688”）也在这一时期诞生。

随后，1999年左右，互联网电商开启2C转型，阿里巴巴、8848、易趣等电商平台相继出现。而这一年也被称为电商元年。

1.0时代：PC电商

2000年左右，大批电商企业由B转C，纷纷开设面向普通用户的售卖网站，一时间货品供不应求，只要上架就迅速售罄。迅速发展的背后是中国PC上网用户的持续提升。

《中国互联网络发展状况统计报告（2003）》显示，截止到 2003 年 6 月 30 日，我国的上网计算机总数已达 2572 万台，和2022年同期相比增长59.5%。